Um verdadeiro fenômeno. É assim que unanimemente é considerado o TikTok, a rede social do momento que começou por impactar gerações mais novas e que rapidamente contagiou quase toda a gente. Associado a todo este impacto surge, evidentemente, a atenção de várias empresas que percebem o potencial que esta rede social pode ter em termos publicitários. Mas, será que esta rede social faz sentido para todas empresas, independentemente do segmento em que atuam?
o que é o tiktok?
O TikTok foi criado na China pela empresa Bytedance e era conhecido anteriormente como musicar.ly. É uma rede social que permite criar vídeos de estilo musical e compartilhá-los com amigos, família e o mundo. Apesar de os vídeos terem apenas a duração de 15 segundos, essa é a única limitação, de resto, pode ir até onde a sua criatividade e imaginação o levar. Foi por isso mesmo, que pequenos nichos se foram afirmando nesta rede social e conseguindo chegar até diferentes grupos demográficos.
como funcionam os anúncios no tiktok?
O TikTok oferece uma plataforma de gestão dos anúncios que se chama TikTok Ads. Tal como em outras redes sociais como Instagram ou Facebook, essa plataforma permite configurar o público para o qual pretende anunciar, por critérios demográficos ou de interesses. Existem quatro formatos diferentes disponíveis para anunciar no TikTok.
Reconhecimento de Marca
Este tipo de anúncios podem ser exibidos como uma imagem estática, GIF ou vídeo, que pode ser vinculado ao site de uma marca ou página de destino específica. Eles aparecerão no feed de um usuário quando ele estiver navegando pelo conteúdo. No entanto, o Brand Takeover é exclusivo para suas categorias e, portanto, aparecerá apenas uma vez por dia.
Vídeos Patrocinados
Um anúncio de vídeo patrocinado tem de 9 a 15 segundos e é exibido na página "Descobrir". São anúncios que se podem saltar e não dão muito tempo para causar uma boa impressão. No entanto, são apresentados em full screen, o que permite que gerem um alto impacto.
Desafios com Hashtags
Este tipo de publicidade permite que uma empresa se envolva ainda mais com o seu público e atraia novos seguidores. Um desafio de hashtag pode desencadear uma tendência e levar os utilizadores a criar um vídeo com a sua hashtag.
Filtros da Marca
Criar filtros da marca é uma das melhores maneiras de se destacar no TikTok. Este filtro pode ser deixado em execução por cerca de 10 dias e ter a oportunidade de ser classificado na aba ‘Popular’ ou ‘Tendências’ nos primeiros 5 dias e nas posições 6 a 10 nos próximos 5 dias. Assim como os desafios de hashtag, os filtros de marca têm a oportunidade de fazer a sua marca explodir dentro da plataforma.
vale a pena a sua empresa apostar no tiktok?
Para responder a esta questão de uma forma muito curta: Faz todo o sentido a sua empresa apostar no TikTok apenas e só se for adequado aos seus objetivos de negócio e às caraterísticas demográficas do seu público. É certo que esta rede social está cada vez mais em alta, principalmente em tempos de Pandemia, as pessoas estão mais apegadas aos telemóveis e com mais tempo para utilizar a criatividade. No entanto, só faz sentido investir nesta rede social se o público-alvo da sua marca estiver lá presente.
Como em qualquer ação de marketing, deve existir bastante planeamento e pensamento prévio para perceber os prós e os contras, isto também porque os custos de anunciar no TikTok são substancialmente altos. Nada como um bom planeamento estratégico, vários testes e otimização constante.
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